Президиум Суда по интеллектуальным правам подтвердил отказ в регистрации обозначения «БОРОДИНСКИЙ» для колбасных изделий, включая сервелат. На первый взгляд спор выглядит курьёзным — причём тут хлеб и колбаса, — но по существу это редкий и методически важный пример применения доктрины ложных и способных ввести в заблуждение обозначений по п. 3 ст. 1483 ГК РФ.

Логика Роспатента, которую поддержал суд. Ведомство исходило из того, что слово «Бородинский» в потребительском сознании прочно закреплено за конкретным продуктом — ржано-пшеничным хлебом тёмно-коричневого цвета с характерным кисло-сладким вкусом, кориандром и солодом. При этом связь между мясной и хлебной продукцией в восприятии потребителя существует не только через совместное употребление (бутерброд), но и через названия и форму подачи товаров. Применительно к сервелату — колбасе со срезом характерного пёстрого рисунка — использование слова «Бородинский» создаёт правдоподобное, но ложное впечатление, будто продукт связан с хлебом: содержит его в составе, воспроизводит его форму или имеет схожий вкус и аромат.

Почему это не просто вкусовщина эксперта. Ключевой критерий здесь — не абсолютная невозможность спутать колбасу с хлебом физически, а вероятность того, что обозначение порождает ложную ассоциацию у среднего потребителя ещё до того, как он рассмотрел товар внимательно. Суд подчеркнул: первая и наиболее очевидная ассоциация при восприятии слова «Бородинский» — именно хлеб, и заявитель этого не опровергал. Раз эта связь не оспорена, дальнейший анализ строится не на факте обмана, а на самой вероятности введения в заблуждение — а этого для отказа в регистрации по данному основанию достаточно.

Прикладной вывод для бизнеса. Кейс — хорошая иллюстрация того, что название с сильными «пищевыми» ассоциациями рискованно переносить в другую товарную категорию, даже если производитель не имеет намерения кого-то обмануть. Формально добросовестный маркетинговый ход — использовать узнаваемое «вкусное» слово для нового продукта — может не пройти экспертизу Роспатента именно потому, что закон защищает не только правообладателя чужого знака, но и потребителя от ложных ожиданий о характере, свойствах или происхождении товара. Перед подачей заявки на регистрацию названия, отсылающего к другой категории продуктов, стоит заранее прорабатывать этот риск, а не рассчитывать на то, что различие товарных групп само по себе снимет вопрос.