Представьте: вы построили сеть, которую по одной вывеске узнаёт вся страна. Люди сокращают название до двух букв — и всё равно понимают, о ком речь. Кажется, что закон обязан защитить такую узнаваемость автоматически. Именно так, вероятно, рассуждали в «Красное & Белое», когда решили закрепить за собой статус общеизвестного товарного знака на аббревиатуру «К&Б». И проиграли — трижды подряд.

Что произошло

Сначала Роспатент в октябре 2025 года отказал компании «Альфа-М», владеющей брендом «Красное & Белое», в признании «К&Б» общеизвестным знаком для розничных услуг. Компания пошла в Суд по интеллектуальным правам — и в мае 2026-го проиграла первую инстанцию. Финальная попытка — кассационная жалоба в президиум СИП — тоже не удалась: 10 сентября 2026 года решение устояло.

Аргумент бизнеса звучал логично: аббревиатуру используют давно, узнаваемость у покупателей высокая, значит — знак заслуживает особого статуса. Суд с этим не согласился. И вот здесь скрыта деталь, которая касается куда больше сетей, чем один алкомаркет.

Почему узнаваемость — это не то же самое, что защита

Суд указал: представленные доказательства говорят об узнаваемости всего комплекса фирменных средств — вывески, цветовой гаммы, шрифта, общего облика магазина. А не отдельно взятого обозначения «К&Б», вырванного из этого визуального контекста. Иными словами, люди узнают магазин целиком, а не конкретно эти три символа сами по себе.

Это принципиальная разница. Общеизвестный товарный знак — это усиленная правовая защита, которая действует даже в тех классах товаров, где знак не зарегистрирован, и переживает саму регистрацию. Но получить такой статус можно только на то обозначение, которое доказуемо ассоциируется с брендом именно само по себе — в отрыве от логотипа, цвета, оформления витрины.

Что это значит для вас, если у вас есть бренд

Разделяйте узнаваемость и доказуемость

Мало того, что клиенты вас узнают, — нужно доказать это документально применительно к конкретному словесному или буквенному обозначению. Опросы потребителей, соцопросы, медиастатистика должны быть построены вокруг именно того знака, который вы хотите защитить, а не вокруг бренда в целом.

Регистрируйте элементы бренда по отдельности

Если у вашей компании есть сокращённое имя, аббревиатура, слоган — регистрируйте их как самостоятельные объекты интеллектуальной собственности, отдельно от логотипа и фирменного стиля. Так проще будет доказать их самостоятельную узнаваемость, если до этого дойдёт.

Собирайте доказательства заранее, а не постфактум

Компания пыталась закрепить статус знака задним числом, с 2023 года. Но убедительные доказательства формируются годами — целевые исследования, фиксация использования именно этого обозначения в рекламе, а не только в составе общего визуального ряда.

Мы в «Веллигал» — бутиковом клубе защиты интеллектуальной собственности — работаем именно с такими задачами: выстраиваем архитектуру бренда так, чтобы каждый его элемент — от логотипа до аббревиатуры — был защищён по отдельности и мог выдержать проверку в суде. Историю с «К&Б» можно было прожить иначе, если бы доказательная база собиралась заранее, а не в момент судебного спора.

Если у вашего бизнеса есть узнаваемое имя, сокращение или слоган, и вы не уверены, выдержит ли он подобную проверку — давайте обсудим ваш кейс индивидуально.