Вы когда-нибудь задумывались, что будет, если ваше лицо появится в видео, которое вы никогда не снимали? До 2025 года ответ в большинстве случаев звучал: «Практически ничего нельзя сделать». Сегодня — иначе.

В 2025 году Конгресс США принял TAKE IT DOWN Act — первый федеральный закон, прямо регулирующий дипфейки и нежелательный контент с реальными людьми. С мая 2026 года платформы обязаны создать механизм удаления по запросу пострадавшего: 48 часов с момента уведомления.

Что требует закон

Платформы с пользовательским контентом должны: создать официальный канал приёма жалоб; удалить контент в течение 48 часов; проактивно удалять дубликаты и схожие материалы. Нарушение — федеральные санкции. Параллельно Дания разрабатывает ещё более радикальный подход: закрепить в законе о copyright, что внешность и голос человека являются его интеллектуальной собственностью.

Три практических вывода для бизнеса и авторов

1. Если вы — публичная личность или предприниматель

Ваше изображение уже является объектом защиты. Закон работает только при условии, что вы знаете о нарушении и умеете его зафиксировать. Мониторинг собственного цифрового образа — уже не паранойя, а гигиена.

2. Если вы создаёте контент с ИИ

Использование реальных лиц в генеративных изображениях без согласия — риск не только этический. Иски уже поданы (xAI/Grok, март 2026), и прецедент складывается не в пользу платформ.

3. Если вы — платформа или технологический продукт

TAKE IT DOWN Act требует инфраструктурной готовности. Процесс жалоб, команда модерации, технические фильтры — всё это нужно выстроить до мая 2026 года.

Веллигал и защита цифрового образа

Веллигал — бутиковый клуб защиты интеллектуальной собственности. Мы помогаем клиентам выстраивать правовую защиту вокруг личного бренда и цифрового образа: от договоров на использование внешности до стратегии реагирования на дипфейки.

Обсудим вашу ситуацию

Если вас беспокоит защита вашего образа или контента в эпоху генеративного ИИ — напишите нам.